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工商時報【Sharon Wu】
在行動遊戲帶動下，數位遊戲持續增長，又以改編電影、電視節目等移動遊戲是大熱門，目前美國最夯的一款名人遊戲「金‧卡戴珊：好萊塢」（Kim Kardashian: Hollywood），讓玩家經歷這位好萊塢名媛的生活，從6月推出至今收入約5,100萬美元。
據數位商品調查公司SuperData Research的分析，智慧手機上的應用程式、主控台的數位下載等數位遊戲銷售，在今年9月大賺8.73億美元，較去年同期增加8.6％。
另據遊戲市調網站Newzoo的資料，2014年行動遊戲（mobile gaming）的收入預計達250億美元，並將在2015年，超越主控台遊戲的收入，其中以改編自電影、電視節目、名人等其他品牌的行動遊戲最賺錢。
過去幾周便有「博物館驚魂夜」、「鐵臂阿童木」、「冰與火之歌：權力遊戲」和由「羊男的迷宮」導演Guillermo del Toro監製的動畫電影「生命之書」（Book of Life）的行動遊戲推出，接著還有很多授權遊戲即將或剛上市，就像一年多前社群賭場遊戲的情況，幾近膨脹。
根據科技媒體網站VentureBeat的報導，改編自電影、電視節目和其他品牌的行動遊戲，是行動遊戲世界的大熱門，這些智慧產權可以幫助一個行動遊戲從應用程式商店裏成千上萬的標題中，脫穎而出。
好萊塢一直對新的跨媒體娛樂形式感興趣。過去看待行動遊戲，比較像所謂「廣告遊戲」，是一種用來宣傳電影的附帶投資；然而，好萊塢已厭煩主控台遊戲，因為製作出優質遊戲所需要時間太長，很難在電影上映和遊戲推出時間上做協調，麻煩大於成效。但現在大不同，遊戲仍有宣傳電影的目的，但大都是為了賺錢，且可能是很好的收入來源。日前，SGN游戲公司首席執行官克里斯‧迪沃爾夫（Chris DeWolfe）在全球移動互聯網會議（GMIC）中說，現今移動裝置普及，行動遊戲是有可能成為娛樂產權的主要利潤來源。而且，行動遊戲的風險較小，因為他們可以用較小團隊花更少時間去製作。這允章C戲公司可以等到能夠清楚看出某部快要殺青的電影之品質再投入。如果看起來會是一部賣座電影，就還有時間創造一個好的電影遊戲，一起推出。也有時間讓遊戲與電影在更廣泛的電視廣告裡一起宣傳。
科技網站Venture Beat的Dean Takahashi認為，電影行動遊戲的繁榮還只是起點，在最近的未來會有很大開展空間。SuperData首席執行官曲斯特‧范卓南（Joost van Dreunen）也表示，美國每月移動遊戲開支接近3億美元。
目前美國最夯行動遊戲是一款名人遊戲「金‧卡戴珊：好萊塢」（Kim Kardashian: Hollywood），據SuperData的數據，由Glu Mobile公司開發的這款遊戲6月推出至今收入約5,100萬美元。
此免費下載的遊戲，讓玩家可以經歷這位好萊塢名媛的生活，購買軟件內付費內容（in-app purchases）升級角色，例如用10美元買棟在馬里布的房子，遊戲一推出就登上iTunes免費下載排行榜頂端，有不少使用者認為幾乎和Candy Crush一樣令人上癮。
在Glu Mobile公司日前宣佈的第三季財務報告中透露，今年6月底上市至9月底，「卡戴珊」遊戲下載次數超過2,280萬，有超過12億次登錄，玩家在該遊戲所花時間超過57億分鐘；上一季，此遊戲收入比Glu的Deer Hunter、Dino Hunter和Diner Dash等其他10個遊戲銷售的總和還多，這些數據僅是在蘋果裝置上的成績，此遊戲android版最近上市，也可在Facebook上使用。Glu原本預測，卡戴珊遊戲銷售到今年底可以達2億美元，目前看來將可以實現。
分析師認為，卡戴珊遊戲夯是來自她個人品牌和原有大批追隨者，她目前在twitter擁有2,500萬名追隨者，Instagram有超過2,000萬追隨者。娛樂媒體Variety估計，卡戴珊每天可以分紅大概70萬美元。據悉，卡戴珊和Glu已再簽新的3年協定，繼續開發此遊戲及其他標題，卡戴珊本人也繼續通過社群媒體和真人出席為遊戲造勢。
卡戴珊遊戲紅遍移動平臺在好萊塢迅速蔓延，其他明星也會考慮將名氣加人氣轉化到行動遊戲。
范卓南表示，使用一個名人而非一個品牌的好處是多方面的，卡戴珊有她自己內置的粉絲基礎，並持續出現在媒體博新聞版面，這是較舊的產權沒有的。
隨著行動遊戲市場開始飽和，行銷成本有所增加，無論是在行動遊戲的促進行銷和貨幣化，名人將發揮越來越重要的作用，他們還可以減少獲取使用者的成本（the cost of user acquisition），因為品牌是大眾可辨認的，在互聯網是有viral1式的流傳，無須通過付費取得。
遊戲的成巨M於應用程式開發人員的巧思和技巧；科技分析師羅傑‧凱（Roger Kay）向CNBC表示，名人效應雖不是必要但是非常非常有幫助。（本文作者為國際動畫策展人和學者）
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